lululemon又多了一个强敌。
好意思东技术2月18日，耐克集团晓谕将联手好意思国文娱圈名东说念主金·卡戴珊（Kim Kardashian）个东说念主品牌SKIMS，推出新品牌NikeSKIMS，有利针对女性健身绽放阛阓。
把柄耐克官方公告，NikeSKIMS首个系列将于本年春季在好意思国指定零卖店及nike.com/NikeSKIMS官网首发。新品牌将隐藏本质服装、鞋履和配饰等品类，并策画在2026年扩展至全球阛阓，直营、经销渠说念都会隐藏。
耐克集团预期，NikeSKIMS将进一步激动耐克集团女性业务的增长。
SKIMS是金·卡戴珊在2019年创立的品牌。由于金·卡戴珊的干系，品牌从降生起就带有历害的“女性”“性感”等标签，尤其是内衣和塑身衣家具，因突显女性弧线的同期，极地面兼顾绽放与餍足性，深受全球绽放健身女性群体的醉心。
并非疏忽系列联名，而是零丁出一个新品牌，耐克与SKIMS配合的音信，给阛阓投下一颗深水炸弹。
SKIMS们荒诞“吸金”
女性绽放阛阓的蛋糕究竟有多诱东说念主？SKIMS的“吸金”才智就足以泄漏注解。
一条内裤约18好意思元，一条紧身长裙约80好意思元……定位中高端的SKIMS，仅用5年技术就已风靡全球。该品牌上市的首个塑型衣系列，开售仅2分钟就在全好意思卖出近10万件。据《纽约时报》，2020年SKIMS的收入达1.45亿好意思元。到了2023年，SKIMS的销售额已达到7.5亿好意思元，年复合增长率达到了73%。
SKIMS的荒诞不仅体当今终局虚耗阛阓，其更是成本阛阓的骄子。2023年7月，SKIMS完成了2.7亿好意思元的Pre-IPO轮融资。据公开贵寓，为止目下，万生优配-十大配资平台app下载SKIMS总融资金额不少于6.64亿好意思元，估值也一皆飙涨到了如今的40亿好意思元。据外媒昨年8月的音信，SKIMS已准备口试投行，预测2025年上半年IPO。
凭借着“女性绽放”的标签在虚耗阛阓大赚的，不单是是SKIMS。
当年几年，因瑜伽绽放风潮而一战成名的加拿大品牌lululemon，走上全球推广的说念路；另一北好意思瑜伽服品牌Alo Yoga销售额也从2020年的2亿好意思元增长至2022年的超10亿好意思元。据路透社2023年10月的报说念，Alo母公司也正以100亿好意思元估值寻求IPO。
这一虚耗飞扬背后，或有着女性成见崛起的激动。
昨年3月，清华大学体育产业发展筹议中心主任王雪莉在公开活动中，就强调了女性力量在全球体育行业的崛起：“当年10年，涌融优配在IOC（International Olympic Committee，海外奥林匹克委员会）的27个委员会中，女性委员比例晋升一倍以上，占比达45.4%。在2022年的北京冬奥会，女性绽放员占统共参赛绽放员的比例达45.4%。在109个小项当中，有女性绽放员参与的表情独特了53%。”
德勤申报显现，2024年女子体育绽放在全球创造的收入或达12.8亿好意思元，比较3年前估值跳跃300%，且改日预测还会抓续上涨。
耐克需要这门“性感”交易
手脚全球绽放鞋服巨头，耐克集团也在盯着这块“肥肉”。
事实上，耐克对准女性绽放虚耗阛阓已并非朝夕。早在2001年把握，耐克就曾开出“Nike Godness”有利处事女性的专卖店；2017年，耐克旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studio”；2020年，推出了瑜伽系列家具；2022年官宣投资130万好意思元维抓女性绽放员。
在外界看来，耐克官宣与SKIMS配合创立新品牌，也源于公司如今急于立异的近况。早在昨年4月，摩根士丹利分析师就在一份申报中指出，耐克在家具立异方面堕入逆境，跟着潮水发展，东说念主们不再穿耐克品牌的强健篮球鞋，转而穿更舒适、橡胶底的阿迪达斯球鞋。
濒临竞争敌手们在我方擅长的潮水限度“蹦迪”，耐克也堕入功绩增长逆境。
在2025财年第一财季（为止2024年8月31日），耐克营收115.89亿好意思元，同比下跌10%；净利润10.51亿好意思元，同比下跌28%。2025财年第二季度（为止2024年11月30日），耐克营收同比下跌8%至123.54 亿好意思元，净利润同比下滑26%至11.63亿好意思元。
耐克需要一次更果敢的尝试。比如，在远景火热的女性绽放虚耗限度，推出一个能“一炮打响”的新品牌，而不是逐渐地迭代耐克原来的家具结构，试图逆转这个品牌当年多年固有的“大家”和“男性”标签。
昨年10月，耐克集团崇敬换帅。新总裁兼首席扩充官Elliott Hill也提倡要转头和聚焦家具立异计策、算帐不符共计策的家具，裁减对守旧款等家具的依赖。
2月19日，期间财经就耐克集团与SKIMS配合细节、新品牌家具的发售和订价、以及女性绽放阛阓的改日布局等问题，有关耐克中国方面。对方示意，莫得更多信息能提供。