新茶饮品牌喜茶，每逢520推出的新东谈主“喜上加喜”营销，常会借重出圈。
然则，本年的“喜上加喜”也没能平息联系“喜茶降价”的热议。
“4元一杯，喜茶急了”，缘由是本年五一假期后，有喜茶北京用户发现，抢到喜茶买一赠一券后，原价8元的“纯绿茶妍后”，券后唯有4元一杯，以致比蜜雪冰城还低廉。
尽管这仅仅喜茶12周年庆的限时活动；以致喜茶的高端新业态“喜茶·茶坊BLACK”首店，于5月15日入驻北京三里屯，更多的调整点如故聚焦在“喜茶确实比蜜雪冰城还低廉了”
算作新茶饮的优等生，喜茶仍是一骑绝尘，站在在新茶饮赛谈的金字塔尖。
2018- 2021年，喜茶门店数目分离为163家、390家、695家和约800多家。
时期红利之下，新茶饮品牌和首创东谈主均迎来“高光”时候。
据沙利文发布的《中国新茶饮行业发展白皮书》，喜茶在2020年的平均客单价为52 -56元，而夙昔的新茶饮行业的平均客单价为35元。
2021年，喜茶首创东谈主聂云宸入选《胡润百富榜》，榜单清楚他的金钱值为100亿。
分水岭似乎也出当今2021年。新茶饮市集的行业增速，从2020年的26.1%下落至2021年的19%。
在创业邦一篇报谈中，曾估算过喜茶的销售额：2018-2021年，喜茶的销售额分离为16.00亿元、35.00亿元、42.00亿元、53.53亿元，呈逐年上涨趋势。
但在2022年，现货黄金交易情况变得不再乐不雅，喜茶的销售额较2021年有所下落，估算的全年销售额为 46.94亿元。
在门店数目上，喜茶也碰到了瓶颈。2022年，喜茶的门店数目依然在800多家徬徨；那时的分析以为，喜茶坚握的直营阵势摒弃了其门店数目膨胀。
行业增长“天花板“见顶，新型茶饮爆发式增长的传闻终将驱散。
“浓眉大眼”的新茶饮优等生，喜茶也运行走上裁人、降价、通达加盟的老门路。
早在2022岁首，“喜茶告别30元”就曾上过热搜。同庚，喜茶又因“裁人30%”上热搜，随后进行多轮调价，与下千里品牌贴身肉搏。
喜茶终究如故走下神坛，但在高抬高打的攻势下，却屡屡堕进口感下落、品牌力下滑等质疑。
关于花费者质疑的喜茶口感变化，据浙商证券的研报分析，2022岁首。喜茶大幅降价系东谈主工+原材料端的资本有所压缩，如店内职工现作念的栗子泥、芋泥挪动为由工场认真制作的栗子泥、芋泥。
喜茶直面如安在均衡收益的同期，保握原有品性的难熬。要是所以就义品牌调性与口碑为代价，降价无疑会对品牌形象和居品性量形成一定冲击。
永恒来看，要是喜茶过度依赖廉价战略，可能会影响品牌形象和花费者真心度，以致可能会对其未来的上市策画产生影响。
内忧外祸之下，喜茶降价更像是求生战略；聂云宸守山河难，难有“喜上加喜“。
作家 | 牧牧
排版 | Cathy
监制 | Yoda
出品 | 不二商酌